MARKETING ECOLÓGICO
Também conhecido como marketing
ambiental ou verde, o marketing ecológico é uma
modalidade que visa enfocar as necessidades de consumidores
ecologicamente conscientes e contribuir para a
criação de uma sociedade sustentável.
A partir do final do seculo XX a legislação
ambiental, a pressão de grupos ambientalistas e o surgimento
de consumidores que querem qualidade de vida condicionam o mercado e
criam ambiente propício para o desenvolvimento do marketing
ambiental. Ao utilizar estratégias desta modalidade,
empresas e outras entidades, entre elas as
organizações não-governamentais
reforçam uma imagem positiva frente à sociedade e
posicionam seu produto ou serviço no mercado,
diferenciando-o dos demais.
O marketing verde é bom
para as empresas porque busca a eficiência no uso dos
materiais e também ajuda a reduzir os custos. Empresas que
não responderem às questões ambientais
com produtos mais seguros e ambientalmente mais saudáveis
estão se arriscando a perder a sintonia com o consumidor.
Ao
empregar estratégias de marketing ambiental, a entidade pode
aumentar sua credibilidade e legitimidade, definir sua personalidade,
área de atuação e imagem,
além de agregar valor à marca junto aos diversos
compradores. Como identificador da empresa ecologicamente correta foi
criada a ISO 14000 com normas de qualidade visando classifica-la como
verde.
